Benetton

Страна: Италия
Дата основания: 1965
Сайт: www.benetton.com

Знаете ли Вы, как из ничего создаются бренды, причём без посторонней помощи со стороны денежных мешков? Нет? В таком случае без истории бренда Benetton (Бенеттон) не обойтись никак. В 1935 году в небольшом итальянском городишке, что расположен недалеко от Венеции, на свет появился Лучано Бенеттон. Парнишке приходилось нелегко. Жизнь в бедной итальянской семье, где помимо Лучано были ещё парочка младших братьев и сестра, явно нельзя было назвать успешной. Когда парню исполнилось десять лет, внезапно умер отец семейства. Мальчику пришлось завершить учёбу в школе и пойти работать. Он устроился в небольшом магазинчике на должность помощника продавца. Сестре Лучано тоже было нелегко. Приходилось заниматься бытовыми делами, шить, стирать и вдобавок ещё подрабатывать на жизнь в швейной мастерской. Однажды сестрёнка подарила Лучано свитер, связанный ею лично, который отличался наличием ярких разноцветных красок. В последствие оказалось, что именно этот свитер сыграл значимую роль в формировании концепции торговой марки Benetton.

Именно со свитера, подаренного сестрой брату, взял своё начало небольшой семейный бизнес. Джулиана занималась тем, что вязала разноцветные яркие свитеры, а Лучано продавал изделия по невысокой цене на местном рынке. «Миленькая коллекция» - именно так была именована молодыми бизнесменами первая партия вязаной продукции. «Миленькая коллекция» тем не менее, разошлась на удивление довольно быстро. Возможно, на потребительский спрос оказали влияние такие критерии как необычные краски и низкая цена, но факт остаётся фактом – товар раскупили со скоростью света. Лучано не мог не отметить этот момент и потому, раздобыв немного денег, отправился в Милан, чтобы купить сестре новую вязальную машину и тем самым увеличить производительность и качество товаров. С этого момента, пожалуй, и начинается настоящая история Benetton (Беннетон).

 

Семейный бизнес на разноцветных свитерах оказался настолько успешным, что уже через несколько месяцев Лучано вновь отправился в Милан, дабы приобрести уже партию вязальных машин. Естественно не обошлось и без найма трудовой силы. Вообще, парень уделял бизнесу практически всё своё время. Времени, конечно же, не хватало на всё. На то чтобы изучить тонкости технологии вязания, на то чтобы заключать контракты и контролировать производство. Но Лучано работал не покладая рук. Спустя десять лет, в распоряжении семьи уже имелась фабрика по производству тех же свитеров и других видов одежды. Фактически речь шла уже о компании Benetton, выпускавшей одежду под одноименной маркой. 

В 1967 году открылся первый крупный магазин бренда. Ещё через десяток лет, фирменных торговых точек насчитывалось уже около тысячи. Особенностью итальянских магазинов Benetton стал тот момент, что в них перестали продавать одежду непосредственно через прилавок. По сути, Бенеттон стал первым итальянским предпринимателем, который начал практиковать схему потребительского самообслуживания. Так наступил 1986 год, который стал для компании знаменательным. В этом году торговая марка Benetton была признана одной из известных торговых марок Европы. После таких событий компания ещё более рьяно взялась за дело. В результате появились такие линии одежды, как United Colors of Benetton, Sisley, Playlife, Killer Loop. В 2007 году компания запускает в действие новый проект под названием Uomo, в рамках которого создаётся сеть магазинов торгующих исключительно одеждой для мужчин в возрасте до сорока лет.

   

В современном мире Benetton (Беннетон) представлен компанией, в собственности которой имеется более семи тысяч торговых точек, расположенных в ста двадцати странах мира. Производительность компании – сто миллионов изделий ежегодно. Стоит отметить: помимо бизнеса, связанного с производством одежды, компания занимается также телекоммуникациями, сетями быстрого питания, платными автомобильными дорогами, финансами и даже обслуживанием в аэропортах.

Одной из фишек Benetton наверняка следует считать те рекламные компании, которые организовывались с размахом и славились в обществе своей нестандартностью, противоречивостью, а иногда и провокационностью. Действительно, использовать для рекламы собственной продукции картины, демонстрирующие не самые лучшие моменты жизни общества, это, конечно же, как минимум, противоречивость. Между тем, ни для кого не секрет, что успешная реклама всегда делается на неуспешной жизни общества. Люди, занимающиеся маркетинговой политикой в Benetton, похоже, узрели этот момент как нельзя лучше. В результате в обществе появилось довольно много негативного относительно рекламы Benetton, но вместе с тем, на волне негатива поднялся и позитив компании.

Рекламные компании Benetton демонстрируют отнюдь не одежду - одни обнажают самые острые социальные проблемы - расовость, загрязнение окружающей среды, болезней и тюрем. Однако, нередко это выходило компании боком - к скандалам Benetton не привыкать. Тем не менее, Лучано Беннетон усмотрел здесь не только удачный рекламный ход, ведь чем громче скандал - тем больше внимания к марке, но и действительно результативный метод привлечения внимания общественности к мировым проблемам.

Социальная реклама Benetton

 

 

 

 

Однако начав с основателя бренда – Лучано Бенеттон, следует, пожалуй, вновь вернуться к этому главному персонажу истории. Оригинальности у владельца Benetton не занимать. Лучано увлекается коллекционированием, не говорит с партнёрами на английском, имеет собственную команду на «Формуле-1» и сеть шикарных ресторанов. Кроме того, итальянский бизнесмен является редактором журнала под названием «Об остальном мире», в котором печатаются фотографии радикального содержимого. Как признаётся сам маэстро – он неисправимый романтик, которому уже за семьдесят, но который и не думает «завязывать» с бизнесом. Что бы это могло значить? Как минимум то, что разноцветные свитеры связаны ещё не все.

United Colors Of Benetton (Объединенные Цвета Benetton)


 

    



Новые коллекции

Рекламная кампания Benetton осень-зима 2012-2013
Рекламная кампания Benetton осень-зима 2012-2013
2696 0
Коллекция Benetton осень-зима 2012-2013
Коллекция Benetton осень-зима 2012-2013
34510 0
Позитив от United Colors of Benetton весна-лето 2012
Позитив от United Colors of Benetton весна-лето 2012
2086 0
Детская коллекция Benetton осень 2011
Детская коллекция Benetton осень 2011
7189 0

Комментарии (2)

Elena, 3 октября 2013-22:01
Жаль что в Екатеринбурге Бенетон закрылся (
Лика, 22 мая 2014-18:25
Прошу сообщить, в каком месте можно вернуть одежду, купленную в Бенетоне на Тверской, Москва.
введите своё имя
введите свой E-mail
Gif или Jpg
Отправить
Комментировать с помощью
Лучано Бенеттон
Все началось с простого свитера, который случайно оказался счастливым.
Читать полностью
ПЕРСОНЫ
Наталья Водянова
Я сделала это. Я имею все, что я хочу.
Тайра Бэнкс
Не так важно иметь красивое тело, важно уметь с ним обращаться!
Прямой эфир